作为这个世界上关注度最高的一项体育赛事，中国企业也一直着力“世界杯营销”：2018年世界杯，国际足联的第二级赞助商目前有5家企业，除了百威、麦当劳外，与这样世界知名的企业并列的正是来自中国的蒙牛、海信、雅迪和VIVO；而在国际足联第一级别的全球合作伙伴中，与阿迪达斯、可口可乐等平起平坐的同样有来自中国的万达。在世界杯这种世界顶级体育舞台上，“中国企业国家队”组团出现，向世界展示出了一种“中国自信”。

 

　　↑5月18日，北京地铁的足球氛围也逐渐浓厚。《全体育》供图

 

　　5家中国企业组团出现在世界杯上，也创下中国企业赞助世界杯的新高。除此之外，中国许多企业与世界杯参赛国家的球星携手，比如乌拉圭的苏亚雷斯、巴西队的内马尔以及阿根廷的梅西，葡萄牙的C罗等大牌球星。如果他们能在本届世界杯发挥出色，中国的这些赞助企业势必也会跟着受益。事实上，缺少了一支中国男足，俄罗斯世界杯上却一下有了5支赞助商层面的“中国队”，这体现出国际足联对中国市场的重视。

 

　　国际足联主席因凡蒂诺强调，在国际足联的全球发展计划中，中国处于特别重要的位置。国际足联首席商务官菲利普也表示：“中国是我们工作的重点区域，国际足联希望能够借助中国企业在中国消费群体中的影响力，获得一个培养新一代球迷并与其开展互动交流的平台。”

 

　　当然，除了“世界杯赞助”这样的大手笔，诸如世界杯吉祥物、参赛球队的国旗、球迷服等等世界杯周边产品，也都明显烙上了“中国制造”的标记。此外，还有来自中超联赛的外援、中国的球童、旗手会亮相俄罗斯世界杯的赛场。简单地说，在俄罗斯世界杯的赛场上，除了球场上，中国元素随处可见。

 

　　值得一提的是，随着5月23日俄罗斯世界杯32强各支球队大名单的出笼，在中国联赛效力的外籍球员当中，已经有12名球员入选了各自球队的大名单。而本届杯赛的比赛时间对中国球迷来说，不用每场都熬更守夜了。国际足联公布的2018年俄罗斯世界杯的开球时间，揭幕战和决赛的开球时间均为北京时间23点，而小组赛的时间点比较多，最早的下午6时开始，最晚的到凌晨3时。