以赛事名义来场旅行

 

　　本次比赛由云南省文化和旅游厅、云南省体育局、曲靖市人民政府共同主办，罗平县人民政府、曲靖市教育体育局、曲靖市文化和旅游局、曲靖市公安局、曲靖市卫生健康委、曲靖市文化体育旅游产业投资管理有限公司承办，中体联赛管理（北京）有限公司独家运营，设置马拉松、半程马拉松和欢乐跑3个项目。当地在去年赛道基础上提质升级，不仅赛道油菜花海覆盖率超过90%，其中还贯穿金鸡峰丛景区、花海驿、伟光星河花海营地、罗平博物馆、欢乐童世界、九龙文化公园等罗平知名景区和城市地标，呈现出“路在景中、景在路上”的城市马拉松赛道效果。据悉，此次赛道是围绕“生态优、环境美、体验佳、用途广”的特点打造而成，在赛后，赛道也可以复刻成当地骑行、徒步健身道路。

 

　　一场马拉松的举行，让整个罗平县城陷入忙碌的状态，今年赛事恰逢元宵节，又是百万亩油菜花花期鼎盛之时，当地酒店几乎被预订一空。从四川攀枝花专程来参赛的绍春清说：“主要是为了出来玩一趟，早就听说罗平的油菜花海非常震撼，这次一定要好好感受一下。”来自广州的高章礼也应和道：“确实是，我们现在就是比赛和旅游结合，出来跑个步，看个风景，健身、旅游、交天下朋友，很有意思。”

 

　　本次赛事充分发挥“马拉松+”效应，在赛事期间，同步开展云南民歌大家唱曲靖专场、旅游护照发放、乡村旅游电子地图发布、重点乡村旅游点文旅活动等全域体育、旅游推广等活动。赛事组织单位之一的曲靖文体旅投公司相关负责人介绍，赛事期间他们制作发布的马拉松“吃住游娱行”等系列攻略备受关注，借助赛事大力宣传了本地特色旅游资源，将“跑客”变为了“游客”，也将“跟着赛事去旅行”真正实践到了赛事中。

 

　　让“流量”变“留量”

 

　　此次赛事举办地罗平县，正积极借助“有一种叫云南的生活”品牌，以活动为抓手，通过传统与现代、线上与线下相结合的营销手段，扩大文旅市场宣传，提升城市知名度与美誉度，不断激发本地市场消费活力，将“流量”不断转化成“留量”。

 

　　此次赛事的欢乐跑终点设在了罗平油菜花海内的伟光星河花海营地，营地销售经理李彪介绍：“营地去年开始运营，这次马拉松活动是开业以来接待人数最多的一次。现在工作人员全部上岗，积极配合当地做好赛事保障服务。同时，营地也能借助此次活动向大家宣传罗平有这样一个地方，可以接待慕名而来的赏花游客。”

 

　　为了将万亩油菜花田更多地展示在大众眼前，罗平县抓住赛事宣传的窗口期，邀请各类媒体平台前往罗平体验花海，开展宣传。最近，罗平交警的社交媒体账号因为诙谐幽默的风格引起较高的社会关注，也成为宣传罗平的窗口之一。据罗平县公安局交警大队副大队长曹木坤介绍：“本次有超过600名警力参与赛事交通维护。这次也安排了工作人员参与赛事宣传拍摄，我们会借助马拉松赛流量，希望通过镜头，对外展示家乡万亩油菜花风景和欢乐的赛事氛围，为家乡的宣传尽一份力。”（转自2月28日《中国体育报》06版）