中国无缘俄罗斯世界杯？版权和营销大战已开始
距离2018年俄罗斯世界杯不到100天了，一场媒体报道大战、一场围绕世界杯的内容营销盛宴已然开启。
虽然中国队无缘世界杯，但中国企业、中国资本和中国媒体，早已是世界杯的参与，甚至构建者。
在直播文化的当下，这是一届前所未有的大赛。中国网民，迫切期待着足球好故事。
优势资源，抱团发力
在世界杯倒计时100天时，各家体育版权方开始了系类行动。
日前，PP体育与体坛传媒战略发布会暨倒计时100天世界杯报导启动仪式在南京举行，拥有欧洲五大联赛、中超、亚冠、国家队赛事版权的PP体育成长迅速，目前是国内足球内容最为齐全的视频平台。
而诞生于1988年的体坛曾经是国内最受瞩目的体育媒体，近年来也经历了从传统报纸向新媒体的逐步转型。
此番合作，可以被认为是国内两大体育优势媒体的强强携手，那么他们之间能够擦出怎样的火花呢？
PP体育常务副总裁曾钢直言不讳，这是一个优势互补的合作，“考虑到体坛在图文领域的优势、PP体育在视频领域的能力，两者结合意味着国内两大领域最顶级的平台合二为一。”
体坛传媒副总经理骆明也透露，体坛传媒超过50+的资深足球专家将在世界杯期间入驻PP体育，在PP体育开设专栏，通过图、文乃至视频、直播等形式与PP体育实现资源共享。
在已经成型的战略规划中，双方将联合独家签约20+的顶级球星，他们将现身PP体育的自制节目，与观众互动，包括C罗、梅西、内马尔等超级明星也将作为座上宾。
除了足球明星之外，包括黄健翔、詹俊等在内的国内66位名嘴大咖也悉数就位，世界杯期间，《健翔观瞻》、《董路李欣相声早报》等栏目都将伴随球迷度过一个俄罗斯之夏。
而不仅是PP体育，类似其余网络平台也早已抢滩，类似德国队、法国队这些独家采访合作权限，也早已名花有主。
世界杯传播，谁能玩出好故事？
和其他顶级赛事一样，世界杯的版权也一直是关注的焦点。
去年11月，中央电视台和国际足联共同宣布，中央电视台获得2018-2022年国际足联各项赛事在中国大陆地区的独家全媒体版权。
这意味着俄罗斯世界杯和卡塔尔世界杯都花落央视，其他媒体平台想要播放世界杯赛事，必须通过央视的分销来实现，价格昂贵可想而知。而截至目前也没有消息显示有媒体获得这一权益。
“的确尚无一家平台从央视拿到版权。”PP体育副总裁和总编辑敖铭与澎湃新闻记者交流中证实了这个说法。
他透露PP体育一直在努力寻求类似世界杯这样优质的头部资源，未来的日子里不排除（拿到的）可能性，但他同时强调媒体平台参与世界杯的空间很大。
“对于观众而言，除了比赛，比赛之外球员的动态与故事也很吸引人。打个比方，梅西和苏亚雷斯一起聊天，一起讨论做一个拿手菜，你会有去观看的欲望吗？答案是肯定的。”
按照敖铭的说法，赛事之外的自制节目和短视频会是PP体育的一个重要发力点，一方面基于世界杯的外衍广阔，可以深挖的有价值的素材很多，另一方面，人们已经越来越接受类似短视频这样的传播形式。
以PP体育提供的数据来看，随着用户的年轻化，这个人群对于碎片化信息和社交分享的需求更强烈，近两年相关用户的增速超过50%。
有鉴于此，PP体育世界杯期间出品的官方短视频预计将超过10000条。
如果说在线上PP体育已经做好了应对世界杯报道的准备，线下则有可能成为其有别同类竞品的一个方面。
PP体育计划在世界杯期间将内容产品和“俄罗斯世界杯嘉年华”主题活动覆盖到苏宁全国多达4000+的门店，并纳入2000+的酒吧。
可见，各方关于世界杯已经动足脑筋，要在庞大的市场分一杯羹。（记者陈均）