“马超”联赛何以出圈

 

　　本报记者李玉波

 

　　“我第一次看到小骑手和马身上都挂满了冰霜，还能生龙活虎地参加比赛并得冠军，太令人肃然起敬了。”徐晓燕说。

 

　　近日，内蒙古自治区锡林郭勒盟首届“中国马都锡林郭勒蒙古马超级联赛”(以下简称“马超”联赛)总决赛上，年仅11岁的锡林郭勒盟小骑手一举夺得15公里耐力赛冠军，让现场和看直播的观众惊叹不已。

 

　　徐晓燕是来锡林郭勒盟旅游的云南游客，她拍摄的“马超”联赛的视频和照片，在微信朋友圈得到了亲戚朋友上千次的点赞和转发，使得大批云南朋友对前往内蒙古旅游产生了向往。

 

　　据了解，2023年底锡林郭勒盟举办首届“马超”联赛，从鸣枪开赛到今年1月底宣告收官，整整70天的时间内，锡林郭勒盟超1万名本地骑手参赛，共举办比赛136场。该赛事活动植入旅游业态10多项，包括“千人铜锅”盛宴、“千人烧烤”体验等，吸引了10多万游客冒着近零下30摄氏度的严寒前来参与体验，吸睛无数。

 

　　数据显示，仅2023年11月18日至29日，锡林郭勒盟“马超”联赛相关活动视频，浏览总量2347万，点赞量超30万，转发量4.1万。全网自媒体、新媒体等纷纷报道跟进锡林郭勒“马超”，据不完全统计总浏览量突破1亿。

 

　　“马超”联赛出圈的背后，是锡林郭勒盟真正把寒冷和冰雪视作资源，从其中发掘经济效益的探索以及决心。

 

　　据了解，以往一到冬季，锡林郭勒草原基本进入休眠模式，“猫冬”成为常态。随着近几年冰雪游成为旅游市场上的爆款，锡林郭勒盟也想在冰雪游上有所作为。作为“中国马都”，锡林郭勒草原上有26万匹马，马文化底蕴深厚，赛马作为蒙古族“男儿三艺”之一，深受牧民喜爱。锡林郭勒盟定下依托蒙古马资源，举办首届“马超”联赛的思路。

 

　　牧民跃马扬鞭、骏马飞驰所展示出的马背魅力；身着盛装、兴致勃勃从各地赶来的游客；非遗技艺、特色美食、民族歌舞等汇聚而成的民俗文化……这些都是首届“马超”联赛展现在世人面前的震撼。

 

　　据统计，2023年冬季以来，在“马超”联赛等大型赛事的带动下，锡林郭勒盟接待游客量、组团旅游数和旅游收入持续攀升，全年全盟共接待游客1630万人次，带动旅游消费218亿元。

 

　　锡林郭勒盟文体旅游广电局局长何明鉴表示，2024年锡林郭勒盟将申办全自治区乃至全国的蒙古马超级联赛，在15公里耐力赛、6公里接力赛的基础上，增加套马、驯马、拾哈达、绕桶跑等全新竞赛项目，让赛事兼具刺激性和观赏性，使其真正成为具备巨大影响力的品牌赛事，“同时，我们将把联赛同季节性旅游资源深度结合，大力开发适合当季体验的业态项目，不断提升广大游客的体验感。”

 

　　李玉波