“黄飞鸿故里”的特色小镇之路
在刚刚过去的“五一”小长假，游客苏先生在南海西樵山感受了“黄飞鸿杯”第十一届全国南北狮王争霸赛暨水上双狮挑战赛、畅游“中国历史文化名村”松塘村、住文艺气息爆棚的古村民宿的文旅大餐……
西樵山十多年来坚持举办高规格的狮王争霸赛，已经在世界范围形成了品牌效应，每年“五一”、“十一”都有来自世界各地的强队前来参赛，成为一项影响巨大的体育赛事。
“体育+旅游”的西樵山模式通过十多年的完善与品牌塑造，正逐步受到业界关注，并形成了独特的影响力，西樵镇正借此提出打造岭南文旅特色小镇的设想。
赛事十年打磨 年年推陈出新
西樵镇旅游部门负责人透露，“世人多知道黄飞鸿，却不知道黄飞鸿的故乡在西樵。”为了让历史文化资源走进现代人的生活，西樵旅游部门寻找一个传承和突破的载体。
2001年，西樵镇开始利用黄飞鸿的品牌，举办狮艺武术赛事，拉动旅游经济增长。2001年5月，国家体育总局、中国龙狮运动协会决定把狮艺邀请赛放在西樵举行。
第一届狮王争霸赛结束后，西樵旅游部门开始思考，如何从多方面入手，把狮赛打造成为西樵旅游活动品牌。十余年来，西樵镇明确：“黄飞鸿杯”狮艺赛为西樵具有原产地保护的赛事。
经过十余年的不断创新发展，每年的赛事都会与时俱进推陈出新，成为广大狮迷们追逐的重要赛事。
以传统文化打开市场
南方醒狮文化是岭南文化的代表，狮王争霸赛曾经让南方醒狮震惊世界，“体育+旅游”的概念呼之欲出。
“在赛事策划与组织中，我们不断注入创新与文化内涵，力争每一届都有新的亮点、看点与卖点。”西樵镇旅游部门负责人介绍，2009年，首创双桩阵与双狮对打，将武术、杂技、格斗融入狮赛中；在赛事方面，改变了单一的高桩醒狮的比赛形式，变为集高桩醒狮、水上飞狮、武术套路、武林绝技为一体的节庆活动。
近些年来的狮王争霸赛，创新的符号更加鲜明。例如首次征集大赛吉祥物，首次引入人机互动，首次通过微信参与竞猜等，越来越接地气，越来越受到广大狮艺爱好者们的痴迷。
“体育+旅游”的加减法
一项体育赛事在某地举办，毫无疑问会推动当地旅游发展。一个体育迷来到赛事举办地，一方面是为了观光，但更多的是为了体验，这样会延伸出一个很大的市场。只有通过“解构+建构”，创造全新产品，才能让游客在这里得到“体育+旅游”背后的优质体验。
西樵镇旅游部门负责人认为，文化产业真正做到位就是大众文化。通过“观赏+体验”，深挖市场潜力。根据联合国世界旅游组织的数据，体育旅游每年增长14%，是全球旅游市场中增长最快的细分行业。但同时，体育旅游产品目前只占我国旅游市场的5%左右，与国外体育旅游占总产值比重的20%相比，还有很大的提升空间。
在《西樵山优化升级三年行动计划》发布后，南海区和西樵镇主管部门更是根据“山上做减法、山下做加法”的发展思路，将越来越多的旅游接待设施、公共服务设施和绿色休闲空间分开引流，山上看比赛，山下享服务的模式让游客享受优质的旅游体验。目前，西樵山通过将游客引流至山下的国艺影视城、渔耕粤韵文化园、听音湖等景区，实现山上山下旅游联动发展。（黄心豪 梁雅芳）